De fleste solbrille mærker oplever, at det bliver svære og svære at være anderledes. For solbriller består af et stel og glas. Forskellen mellem de enkelte modeller ligger i, hvordan stellet eller glasset er designet, samt om der er tilført nogle små lækre detaljer. Igennem tidens løb er der forsøgt mange ting, men når alt kommer til alt, så er det designet på solbrillerne, som i sidste ende afgøre, om kunden køber dem. Eller er det så simpelt?
Har du som kunde nogensinde langt mærke til, hvordan et etui til solbriller egentlig ser ud? Har du lagt mærke til, at der er stor forskel på etuierne, alt efter hvilket mærke det tilhøre? Og tror du, at det er tilfældigt?
Overraskende nok så kan de fleste kunder huske etuier, som skillede sig ud fra mængden. Altså et etui som enten er anderledes i designet eller farverne. Og det har flere større mærker nu udnyttet, da det både giver gratis reklame, men også giver en præference hos forbrugeren.
En ny undersøgelse har nemlig påvist, at de mærker, som bruger etuierne aktivt i deres branding strategi, de opnår en vis grad af præference i kundernes bevidsthed, hvilket i sidste ende kan medfører et salg. Derfor afsætter disse mærker også betydelig beløb til design og produktion af etuier, som er anderledes. Det er især Just Cavalli, Vivienne Westwood, Dior, Bikkembergs, Dsquared2, Lacoste mm, som er innovative indenfor dette. Lacoste bruger, ligesom YSL, hvid som standard farve til etuierne. Ikke en farve som springer i øjnene eller som på anden måde er opsigtsvækkende, men kombineret med et anderledes design, og det kendte Lacoste logo, så er helheden meget god. Dog er hvid en dårlig farve til etuier, da hvide etuier er umulige at holde rene.
Hele problemstillingen angående skjult PR via etuier bliver grebet meget forskelligt an fra mærke til mærke. Hvor nogle af de store italienske mærker, så som Gucci, Fendi, Prada, Diesel, Roberto Cavalli mm mest er til sorte læder etuier med enten et påtrykt eller indgraveret navn og logo, så er de mindre kendte mærker meget mere innovative. De er faktisk så innovative, at selv Gucci er begyndt at ændre farverne på etuierne til guld, brun mm.
Solbrille branchen er blevet en hård branche, hvor kun de mest innovative og kreative overlever, og derfor er alle mærker nødtil at udnytte selv den mindste mulighed for, at kunne score ekstra reklame eller PR.
Så næste gang du ser et solbrille etui, så tænk lige over, at det måske er med til at afgøre, hvilket mærke du køber i fremtiden.